Ogni strada ha il suo inizio
venerdì 12 settembre 2008
Comunicazione
UMBRIA - TURISMO
Crisi evitata dove?
Si rallegrano le istituzioni e le strutture di promozione della Regione Umbria sorridendo soddisfatti dinanzi a quello che viene con soddisfazione evidenziata quale una crisi evitata.
Strano ma vero parrebbe che le proprietà delle strutture ricettive regionali e la massa degli esercizi pubblici e di tutto l'indotto turistico ricettivo sorridano ben poco dinanzi ad un calo sostanziale del flusso turistico che d'altro canto viene invece propagandato come in aumento.
Parrebbe infatti che si sarebbe verificata una sostanziale stabilizzazione del numero degli arrivi a cui avrebbe tuttavia corrisposto un calo delle presenze di qualla che normalmente viene definita clientela produttiva.
Mordi e fuggi in aumento per la gioia, eufemisticamente parlando, di tutto il comparto turistico ricettivo e delle statistiche regionali che sempre più privilegiano i numeri alla redditività.
Crisi evitata dove?
Si rallegrano le istituzioni e le strutture di promozione della Regione Umbria sorridendo soddisfatti dinanzi a quello che viene con soddisfazione evidenziata quale una crisi evitata.
Strano ma vero parrebbe che le proprietà delle strutture ricettive regionali e la massa degli esercizi pubblici e di tutto l'indotto turistico ricettivo sorridano ben poco dinanzi ad un calo sostanziale del flusso turistico che d'altro canto viene invece propagandato come in aumento.
Parrebbe infatti che si sarebbe verificata una sostanziale stabilizzazione del numero degli arrivi a cui avrebbe tuttavia corrisposto un calo delle presenze di qualla che normalmente viene definita clientela produttiva.
Mordi e fuggi in aumento per la gioia, eufemisticamente parlando, di tutto il comparto turistico ricettivo e delle statistiche regionali che sempre più privilegiano i numeri alla redditività.
Brand & Prodotto
Marchio Unico Nazionale ed Anticontraffazione
L'importanza del Brand nazionale nella gestione e sviluppo delle nuove politiche di marketing internazionale.
Esiste la necessità di definire una strutturata ed univoca programmazione per meglio affrontare le sfide dei mercati mondiali e garantire una più consono sviluppo delle attività di promozione nazionale. Il raggiungimento di raguardevoli risultati, in linea con le potenzialità del sistema paese, passa attraverso la primaria introduzione di un marchio, o meglio di un brand, in grado di caratterizzare la specifica provenienza. L'introduzione del Marchio Unico Nazionale è necessaria per rispondere alle esigenze di maggiore e specifica valorizzazione dei prodotti e delle caratteristiche intrinseche che ne definiscono gli aspetti qualitativi esaltando il Made in Italy. Il Marchio Unico Nazionale si pone quindi quale elemento distintivo di produzioni riconducibili alla maestria ed a tutti gli aspetti socio culturali che sono alla base dell'imprenditorialità nazionale e che sono unanimamente riconosciuti quali caratterizzanti il prodotto italiano. Come prima nazione al mondo l'Italia svilupperà una definita programmazione commerciale basata sulla necessità di accrescere ancor di più la visibilità e la valorizzazione delle caratteristiche qualitative delle produzioni e del patrimonio nazionale dando maggior respiro e spazio al tessuto imprenditoriale caratterizzato da artigiani e piccole medie imprese. L'esigenza di esprimere il massimo potenziale passa appunto dalla valorizzazione di quegli aspetti essenziali che nel mondo sono sinonimo di esclusività e qualità e determinanti la scelta finale dei mercati e dei consumatori.
Una garanzia di ulteriore e necessaria crescita per le imprese nazionali e la certezza dell'acquisto di un prodotto italiano con possibilità di verifica immediata da parte del consumatore finale. Il Marchio Unico Nazionale si definisce quale strumento capace di rendere possibile il raggiungimento di un obiettivo comune alle imprese ed ai mercati riferito alla necessità di rendere disponibile un prodotto di sicura provenienza e qualità senza margini d'errore o possibili confusioni. Il 2008 si caratterizzerà per aver visto nascere il Marchio Unico Nazionale ITALIANO ed Anticontraffazione a cui faranno immediato seguito le più vaste iniziative promozionali e pubblicitarie volte a rafforzare ed imporre nei mercati internazionali il prodotto nazionale e soprattutto la maestria, la cura e l'impegno profuso a garanzia della più elevata qualità. L'imprescindibile esigenza di riaffermare ed imporre definitivamente questi aspetti consentirà di riconquistare la giusta posizione nei mercati internazionali ed aiutare soprattutto le imprese di piccole e medie dimensioni a posizionarsi stabilmente in ambiti commerciali medio alti allontanandole da costrittivi impegni in fasce di mercato non consone. Il Marchio Unico Nazionale ed Anticontraffazione vuole essere, quindi, uno strumento capace di consentire la più semplice ed inequivocabile individuazione del prodotto nazionale ed anche recuperare in breve tempo quelle fette di mercato erose da prodotti "simil italiani" od ancor peggio contraffatti.
Il prodotto italiano da oggi sarà contraddisitinto da un vero e proprio brand che non è in contrapposizione con i vari marchi di qualità o di origine utilizzati ma che in ragione della molteplicità concorrono a confondere il consumatore finale che tende ad interpretare qualsiasi riferimento cromatico ai nostri colori nazionali quale elemento distintivo di provenienza. La mancanza di un Marchio Unico Nazionale utilizzato esclusivamente dalle imprese italiane garantirà la precisa individuazione ed il controllo della provenienza che verranno rafforzati dai marchi di qualità, di provenienza locale o denominazione controllata in possesso degli specifici prodotti. Questo è il Marchio Unico Nazionale che con il sistema di anticontraffazione e controllo a distanza non vuole definire la migliore soluzione grafica attuabile ne tantomeno stupire con effetti speciali ma evidenziare con semplicità il reale valore della firma italiana.
L'importanza del Brand nazionale nella gestione e sviluppo delle nuove politiche di marketing internazionale.
Esiste la necessità di definire una strutturata ed univoca programmazione per meglio affrontare le sfide dei mercati mondiali e garantire una più consono sviluppo delle attività di promozione nazionale. Il raggiungimento di raguardevoli risultati, in linea con le potenzialità del sistema paese, passa attraverso la primaria introduzione di un marchio, o meglio di un brand, in grado di caratterizzare la specifica provenienza. L'introduzione del Marchio Unico Nazionale è necessaria per rispondere alle esigenze di maggiore e specifica valorizzazione dei prodotti e delle caratteristiche intrinseche che ne definiscono gli aspetti qualitativi esaltando il Made in Italy. Il Marchio Unico Nazionale si pone quindi quale elemento distintivo di produzioni riconducibili alla maestria ed a tutti gli aspetti socio culturali che sono alla base dell'imprenditorialità nazionale e che sono unanimamente riconosciuti quali caratterizzanti il prodotto italiano. Come prima nazione al mondo l'Italia svilupperà una definita programmazione commerciale basata sulla necessità di accrescere ancor di più la visibilità e la valorizzazione delle caratteristiche qualitative delle produzioni e del patrimonio nazionale dando maggior respiro e spazio al tessuto imprenditoriale caratterizzato da artigiani e piccole medie imprese. L'esigenza di esprimere il massimo potenziale passa appunto dalla valorizzazione di quegli aspetti essenziali che nel mondo sono sinonimo di esclusività e qualità e determinanti la scelta finale dei mercati e dei consumatori.
Una garanzia di ulteriore e necessaria crescita per le imprese nazionali e la certezza dell'acquisto di un prodotto italiano con possibilità di verifica immediata da parte del consumatore finale. Il Marchio Unico Nazionale si definisce quale strumento capace di rendere possibile il raggiungimento di un obiettivo comune alle imprese ed ai mercati riferito alla necessità di rendere disponibile un prodotto di sicura provenienza e qualità senza margini d'errore o possibili confusioni. Il 2008 si caratterizzerà per aver visto nascere il Marchio Unico Nazionale ITALIANO ed Anticontraffazione a cui faranno immediato seguito le più vaste iniziative promozionali e pubblicitarie volte a rafforzare ed imporre nei mercati internazionali il prodotto nazionale e soprattutto la maestria, la cura e l'impegno profuso a garanzia della più elevata qualità. L'imprescindibile esigenza di riaffermare ed imporre definitivamente questi aspetti consentirà di riconquistare la giusta posizione nei mercati internazionali ed aiutare soprattutto le imprese di piccole e medie dimensioni a posizionarsi stabilmente in ambiti commerciali medio alti allontanandole da costrittivi impegni in fasce di mercato non consone. Il Marchio Unico Nazionale ed Anticontraffazione vuole essere, quindi, uno strumento capace di consentire la più semplice ed inequivocabile individuazione del prodotto nazionale ed anche recuperare in breve tempo quelle fette di mercato erose da prodotti "simil italiani" od ancor peggio contraffatti.
Il prodotto italiano da oggi sarà contraddisitinto da un vero e proprio brand che non è in contrapposizione con i vari marchi di qualità o di origine utilizzati ma che in ragione della molteplicità concorrono a confondere il consumatore finale che tende ad interpretare qualsiasi riferimento cromatico ai nostri colori nazionali quale elemento distintivo di provenienza. La mancanza di un Marchio Unico Nazionale utilizzato esclusivamente dalle imprese italiane garantirà la precisa individuazione ed il controllo della provenienza che verranno rafforzati dai marchi di qualità, di provenienza locale o denominazione controllata in possesso degli specifici prodotti. Questo è il Marchio Unico Nazionale che con il sistema di anticontraffazione e controllo a distanza non vuole definire la migliore soluzione grafica attuabile ne tantomeno stupire con effetti speciali ma evidenziare con semplicità il reale valore della firma italiana.
Promozione
ARTE, CULTURA E TURISMO MOTORI DELLO SVILUPPO TERRITORIALE
VIMAIL: INNOVATIVI STRUMENTI ED OPPORTUNITA’ PER LA VALORIZZAZIOPROMOZIONE DEL TERRITORIO E DEL PATRIMONIO ARTISTICO E CULTURALE NAZIONALE.
E' stato presentato ai Ministeri competenti il rivoluzionario apparato realizzato per lo sviluppo di avanzate ed innovative attività di valorizzazione e promozione dei territori e del patrimonio artistico culturale.
VIMAIL è il primo strumento al mondo che, grazie a semplici e veloci operazioni eseguibili sul monitor interattivo touch screen, consente al turista di realizzare autonomamente una VIDEOCARTOLINA scegliendo il più bel video tra quelli disponibili relativi al territorio ed ai siti visitati, personalizzandola con la registrazione audiovisiva dei suoi saluti per poter essere spedita in ogni parte del mondo.
Un modo originale ed ineguagliabile per far vivere, condividere e ricordare esperienze uniche ed indimenticabili trasmettendo le più belle immagini da ogni angolo del nostro paese.
L’apparato, collocabile in qualsiasi ambito d’interesse turistico, realizza la VIDEOCARTOLINA in un DVD contenete: il filmato prescelto commentato nella lingua desiderata, il video dei saluti registrati dal visitatore, un video corso d’italiano, le informazioni turistiche sulla località e spot promozionali del territorio che verrà spedito tramite apposita cartolina, predisposta per contenere e salvaguardare la VIDEOCARTOLINA, che viene fornita in vesti personalizzate alle specifiche località.
Una innovazione tutta italiana studiata e realizzata per consentire la massima valorizzazione dei territori e dei beni artistico culturali considerati vero motore del rilancio economico e per supportare concretamente lo sviluppo delle più innovative ed incisive attività promozionali rendendole finalmente remunerative.
VIMAIL: INNOVATIVI STRUMENTI ED OPPORTUNITA’ PER LA VALORIZZAZIOPROMOZIONE DEL TERRITORIO E DEL PATRIMONIO ARTISTICO E CULTURALE NAZIONALE.
E' stato presentato ai Ministeri competenti il rivoluzionario apparato realizzato per lo sviluppo di avanzate ed innovative attività di valorizzazione e promozione dei territori e del patrimonio artistico culturale.
VIMAIL è il primo strumento al mondo che, grazie a semplici e veloci operazioni eseguibili sul monitor interattivo touch screen, consente al turista di realizzare autonomamente una VIDEOCARTOLINA scegliendo il più bel video tra quelli disponibili relativi al territorio ed ai siti visitati, personalizzandola con la registrazione audiovisiva dei suoi saluti per poter essere spedita in ogni parte del mondo.
Un modo originale ed ineguagliabile per far vivere, condividere e ricordare esperienze uniche ed indimenticabili trasmettendo le più belle immagini da ogni angolo del nostro paese.
L’apparato, collocabile in qualsiasi ambito d’interesse turistico, realizza la VIDEOCARTOLINA in un DVD contenete: il filmato prescelto commentato nella lingua desiderata, il video dei saluti registrati dal visitatore, un video corso d’italiano, le informazioni turistiche sulla località e spot promozionali del territorio che verrà spedito tramite apposita cartolina, predisposta per contenere e salvaguardare la VIDEOCARTOLINA, che viene fornita in vesti personalizzate alle specifiche località.
Una innovazione tutta italiana studiata e realizzata per consentire la massima valorizzazione dei territori e dei beni artistico culturali considerati vero motore del rilancio economico e per supportare concretamente lo sviluppo delle più innovative ed incisive attività promozionali rendendole finalmente remunerative.
Mercati
Il giorno 13 Luglio 2008 alle ore 11, alla presenza di illustri personalità del mondo politico, culturale ed economico nazionale e statunitense, hanno avuto luogo le manifestazioni per la celebrazione del quindicinale del Gemelaggio tra le città di Perugia e Seattle nel castello di Montecapanno, località Bosco di Perugia, che sono proseguite nel pomeriggio presso la storica Rocca di Casalina e nel Museo della Ceramica di Deruta con la consegna ufficiale di pregiati manufatti realizzati appositamente dalle aziende del Consorzio Deruta 1282 per l’evento e dedicati alle maggiori realtà economiche, amministrative e culturali di Seattle.
L’evento ha inteso riaffermare e rafforzare i legami tra le due città e porre le basi per un rinnovato e proficuo sviluppo delle relazioni economico commerciali e che si incentreranno prioritariamente sulle produzioni del distretto delle ceramiche di Deruta.La manifestazione è stata inoltre occasione per la presentazione dei piani di rilancio e sviluppo commerciale definiti per ridare slancio e vigore ad una delle massime espressioni della produzione artistico artigianale nazionale.
L'organizzazione, la gestione e lo sviluppo della manifestazione, degli eventi correlati e delle produzioni specificatamente realizzate sono stati ideati e gestiti da Consortium Comunica - Laurenzi & Associati
Strategie
Umbria: turismo e sviluppo economico regionale
Presentato alla comunità economica ed alle amministrazioni il nuovo brand della regione
Studiato per favorire lo sviluppo di concrete e razionali attività di promozione e comunicazione, il nuovo brand regionale, si contraddistingue per la forte caratterizzazione, semplicità e facile interpretazione.
Il nuovo brand rispecchia l’esigenza del sistema economico regionale, ed in particolar modo dell’intero settore turistico ricettivo, di voltare pagina ed orientarsi verso quei mercati e quei target in grado di produrre numeri e redditività necessari a garantire un proficuo e duraturo sviluppo per l’intera regione.
Un punto di partenza necessario a costruire le basi per lo sviluppo dei più ampi progetti destinati al rilancio economico dell’intera regione.
Studiato per favorire lo sviluppo di concrete e razionali attività di promozione e comunicazione, il nuovo brand regionale, si contraddistingue per la forte caratterizzazione, semplicità e facile interpretazione.
Il nuovo brand rispecchia l’esigenza del sistema economico regionale, ed in particolar modo dell’intero settore turistico ricettivo, di voltare pagina ed orientarsi verso quei mercati e quei target in grado di produrre numeri e redditività necessari a garantire un proficuo e duraturo sviluppo per l’intera regione.
Un punto di partenza necessario a costruire le basi per lo sviluppo dei più ampi progetti destinati al rilancio economico dell’intera regione.
Innovazioni
Cambiano il volto, i metodi e le strategie di comunicazione per una maggiore vicinanza al consumatore
L’esigenza di innalzare gli standard qualitativi e quantitativi delle attività di comunicazione e promozione si materializza nell’innovativa soluzione denominata VIPP che, ideata e sviluppata da Roberto Laurenzi specialista del marketing strategico e della comunicazione, si connota quale il più evoluto ed efficace strumento in abito mondiale per la gestione e capillare diffusione del messaggio pubblicitario dinamico rivolto al più alto numero d’utenti finali.
Il Video Informative Proximity Point, spiega Laurenzi, nasce e si sviluppa dall’esigenza generalizzata di recuperare il contatto diretto con il consumatore finale attraverso l’utilizzo di strumenti e mezzi di comunicazione alternativi altamente performanti e ad elevato impatto mediatico capaci altresì di consentire la massima customizzazione ed in grado di ridurre gli impegni gestionali.
La realizzazione dell’innovativo strumento è stato reso possibile dal proficuo contributo apportato dalla Digital Point S.r.l. di Perugia, una delle più eveolute realtà nazionali del settore della comunicazione, che, quale partner tecnologico ed operativo, si occuperà della gestione delle infrastrutture e dei sistemi operativi oggetto di brevetto e copyright e dello sviluppo della rete commerciale nazionale.
Il VIPP si connota, quindi, quale innovativo strumento capace di rendere maggiormente apprezzabile e realmente utile il messaggio pubblicitario eliminando il comune ricorso alla stampa ed al volantinaggio, sempre più vissute dai più, quali ormai generiche e sgradite intrusioni dell’ambito privato.
L’obbiettivo, spiega ancora Laurenzi, era quello di rispondere precisamente alle esigenze del mondo produttivo e commerciale che necessitano di nuovi e più efficaci strumenti di comunicazione capaci di raggiungere l’utenza finale garantendo la massima qualità del messaggio pubblicitario ed un maggiore presidio del territorio consentendo inoltre la possibilità di razionalizzare e customizzare lo stesso in tempo reale.
Bisognava inoltre far fronte alle sempre più evolute esigenze dei consumatori che richiedono tempestività e dettaglio dell’offerta prediligendo sistemi di comunicazione non invasivi e che lo facciano sentire sempre più al centro dell’attenzione oltre che capaci di produrre una maggiore possibilità di scelta che non poteva altro che definirsi su un vero e proprio canale dedicato.
Di qui l’idea di utilizzare una nuova tecnologia brevettata che ha consentito lo sviluppo di questo nuovo servizio in grado di veicolare l’attività pubblicitaria in quei luoghi preposti per la ricezione dell’offerta che ha di fatto portato alla realizzazione di un sistema informativo remoto posizionato proprio al di sopra delle cassette postali in grado di trasmettere 24 ore su 24 informazioni di pubblica utilità ed ovviamente messaggi promozionali.
Tutti noi, prosegue l’ideatore, siamo ormai assuefatti dalla presenza di spot pubblicitari presentati sui vari canali televisivi che tuttavia si definiscono per uniformità nazionale e quindi scarsamente corrispondenti e spersonalizzate rispetto alle esigenze quotidiane del consumatore di questa o di quella località che con il VIPP potrà invece ricevere ampia definizione dell’offerta prodotta localmente ed aggiornata in tempo reale.
L’azienda inserzionista potrà quindi anche decidere l’orario e le modalità di trasmissione più consone alle esigenze dello specifico target di riferimento come anche potenziare la propria presenza in occasione di promozioni, campagne sconto o per lo sviluppo di nuove azioni di fidelizzazione.
Proviamo quindi ad immaginare le nostre casette postali senza più depliant di ogni tipo che, nonostante il loro intrinseco valore, molto spesso finiscono per divenire spazzatura o peggio ancora nel dimenticatoio nonostante il nostro interesse per pensare, invece, ad una vera e propria postazione video che ci informa sulle promozioni dell’ipermercato o della banca, che ci consente di scoprire in tempo reale le informazioni utili del comune e dei vari uffici pubblici, gli orari dei cinema e le programmazioni giornaliere e dei giorni a venire, l’offerta del gommista come della compagnia telefonica, come dell’evento o della specifica manifestazione artistico culturale, notizie dell’ultim’ora, farmacie di turno e numeri utili, locali notturni e pub ecc ecc.
Con il VIPP si intende definire una offerta più diretta e calibrata, più vicina e razionalmente strutturata, di maggiore impatto visivo e nel contesto di un servizio di pubblica utilità al fine di informare correttamente e maggiormente l’utenza sollecitandone la maggiore attenzione ma soprattutto rendendola libera di scegliere nell’ottica delle più evolute ed efficaci strategie di marketing relazionale e di prossimità.
I test effettuati in due diverse località italiane hanno dato piena conferma sul gradimento della nuova soluzione e del servizio da parte dell’utenza finale che ha notevolmente apprezzato il “rispetto” finalmente ritrovato nel cliente e che per constatata efficacia porteranno a brevissimo alle prime 100 installazioni di postazioni remote programmate per singolo comprensorio in Perugia ed Ascoli Piceno posizionate all’interno dei maggiori condomini e più frequentati bar.
Si apre quindi una nuova stagione per lo sviluppo delle attività di marketing e di promozione che potranno far conto su questo innovativo strumento e su tutti i servizi ad esso connessi che si caratterizzano anche per la particolare economicità ma che vuole imporsi in quanto strumento capace di garantire la più specifica collocazione all’interno dei mercati di riferimento e per la massima customizzazione del messaggio pubblicitario oltre che la possibilità d’immediato aggiornamento.
Tecnicamente ed operativamente sarà possibile intervenire sulla singola o sulle globalità delle postazione informative remote consentendo la trasmissione del messaggio video promozionale in relazione alle specifiche esigenze dell’azienda inserzionista potendo quindi far fronte ad una diffusione globalmente concepita per l’ambito nazionale come per specifica località o singolo quartiere od area geografica.
Dopo le opportune registrazione e copyright, spiega l’ideatore, si è dato avvio alle attività d’informazione e sollecitazione prioritariamente rivolte alle maggiori realtà della GDO, del credito e dei servizi presenti sul territorio nazionale mentre è in fase di rapido ampliamento la neonata rete di distribuzione destinata a raggruppare aziende del settore dei servizi e della comunicazione presenti nelle varie regioni per la gestione e sviluppo delle attività legate al VIPP nelle specifiche aree di competenza.
Iscriviti a:
Post (Atom)
Post
